Codemasters es conocida por sus juegos F1 y DIRT, y ahora EA ha pasado a tener la propiedad sobre esta compañía, que también es un clásico en el mundo de los videojuegos. El coste de la operación es de unos 1.200 millones de dólares, según la propia EA ha comunicado.

Electronic Arts ha realizado esta operación con el fin de reforzar su identidad como compañía de videojuegos especializada en deportes de carreras. Así, Electronic Arts tendrá en su catálogo franquicias como las de Formula, Need for Speed, DIRT, DIRT Rally/WRC, GRID, Project CARS o Real Racing.
El objetivo es expandirse a más mercados y audiencias interesadas en los juegos de carreras. Actualmente EA tiene una audiencia de unos 430 millones de jugadores, y permitirá a Codemasters usar su plataforma de analítica y big data para obtener detalles sobre los diferentes tipos de jugadores y sus gustos y necesidades.
Tener una maquinaria de marketing y distribución como la de EA permite a Codemasters extender el alcance de sus franquicias. Por lo pronto, estamos a la espera de que llegue F1 2021.