Uno de los temores de Gabe Newell es que "el PC se convierta en un iPhone", haciendo ver cierto temor por la tienda integrada en Windows 8 y, sobretodo, Windows 10. Sobre ello ha sido preguntado en cierto modo Kevin Unangst, director sénior de la división Xbox en PC. Esto es lo que ha dicho:
"No tenemos intención de competir con Steam. Si acaso, queremos que tenga hasta más éxito. Han hecho grandes cosas por los jugadores de PC en lo que respecta a tenerlo todo en una tienda". "¿Queremos que, con el tiempo, más desarrolladores lleguen a nuestra tienda y ofrezcan sus juegos en adición a Steam? Desde luego. ¿Es la competencia buena para la gente? Desde luego", concluyendo en que "nuestra meta ahora mismo no es otra que apoyar Steam y hacer que funcione genial en Windows 10".
