El año pasado OCZ se declaró en bancarrota, pero por suerte de sus integrantes muy pronto le salieron pretendientes. Toshiba ha terminado el proceso de adquisición y ahora las cosas empiezan a asentarse. Así hemos aprovechado la ocasión para hablar con Tobias Brinkmann, Vicepresidente de marketing Global de la nueva OCZ Storage Solutions.
Hola Tobías, explícanos quién eres
Empecé en la industria de la tecnología de la información (TI) en 2001, que en años no parece mucho pero en el mundo de la informática esto parece que haga mucho más tiempo. Empecé en Komplett una tienda online pionera escandinava que ahora es de las más grandes de la región con 14 servicios de venta. Después de trabajar en Komplett durante más de 5 años pasé a trabajar para OCZ, compañía que en ese tiempo se dedicaba a la fabricación de memorias de alta calidad y otros componentes de ordenador.
Estuve unos 4 años en la compañía mientras hacía el vuelco al mercado de los SSDs, estuve un tiempo fuera y volví en 2011 para quedarme donde estoy ahora: Vicepresidente de marketing Global de OCZ Storage Solutions.
OCZ ha tenido un mal año 2013, ¿puedes resumirnos qué ha ocurrido?
Sí, el 2013 fue un año lleno de turbulencias para OCZ puesto que nos enfrentamos a varios retos:
Este año tuvimos que reestructurar la empresa puesto que el mercado ha sufrido muchos cambios a nivel de ingresos y margenes de beneficios.
Una de las cosas que echamos en falta ese año fue el acceso directo a la memoria NAND flash, esencial para fabricar los SSDs, esto provocó la pérdida de competitividad en el sector puesto que los márgenes han bajado mucho.
El mercado de los SSD es uno de los que más rápidamente está creciendo en la industria TI, los analistas calculan que en el año 2017 los SSDs moverán unos 23.000 millones de dólares, por lo que tener acceso directo a la materia prima o fabricarla (NAND) es esencial para seguir siendo competitivos.
Nuestro objetivo actual es volver a recuperar cuota de mercado tanto en el mercado doméstico como en el mercado empresarial: OCZ fue de las primeras compañías que lanzaron los SSDs para el mercado doméstico en el año 2008, desde entonces establecimos una buena posición y catálogo de productos gracias a nuestros desarrollos y adquisiciones de otras compañías. Nuestra controladora Barefoot 3 es una de las más rápidas, sino la más rápida, de las controladoras del mercado, especialmente en el aspecto de rendimiento sostenido.
Ahora nosotros ya tenemos los cuatro pilares principales para crecer en este mercado: una controladora excelente, un buen software, un buen firmware y acceso directo a memorias NAND para controlar su precio.
¿Qué impacto tiene la adquisición de los productos de OCZ por parte de Toshiba? En otras palabras, ¿tiene Toshiba la última palabra en el desarrollo de nuevos productos?
OCZ Storage Solutions ahora es parte del grupo Toshiba, pero funcionarán de forma separada. Así seguiremos lanzando productos líderes en el mercado dirigidos a los distintos segmentos. Tenemos nuestro propio equipo de desarrollo (I+D) que podrá investigar mejor al trabajar al lado de los ingenieros de Toshiba que desarrollan los diseños de los chips, teniendo antes acceso a las muestras de ingeniería y nuevos avances.
Toshiba continuará su propio camino, produciendo y comercializando sus SSDs bajo su propia marca y nosotros haremos lo mismo ya que tenemos una red de distribución muy amplia, así ningún plan de negocio se verá alterado, aunque llegaremos a más sitios.
¿Qué productos podemos esperar de forma inmediata?
El lanzamiento de los SSD Vertex 460 (que pronto vais a analizar) se produjo pocos días después del anuncio de la adquisición de OCZ por parte de Toshiba, estos SSD utilizan chips NAND Flash de Toshiba, precisamente, hechos con un proceso de fabricación de 19 nm. Nuestro producto estrella, los SSD de la serie Vector también están basados en memoria NAND de Toshiba, ahora todos nuestros SSD utilizan memoria NAND Toshiba premium.
Para el mercado empresarial recientemente hemos lanzado la serie Intrepid 3000, con chips NAND de Toshiba, y continuaremos la transición de más productos a memoria Toshiba en un futuro cercano.
Para los usuarios más exigentes, pronto anunciaremos los nuevos RevoDrive basados en chips NAND de 19 nm de Toshiba y con controladora Barefoot 3, será un producto impresionante a nivel de rendimiento.
¿Cómo quedará la garantía para los clientes actuales de SSDs de OCZ?
Toshiba adquirió las acciones de OCZ, no las deudas. Sin embargo estamos orgullosos de decir que la nueva empresa es capaz de seguir ofreciendo soporte a los actuales clientes de SSDs, así daremos soporte para los productos más nuevos y más vendidos, como los Vertex, Vector y RevoDrive PCIe. Las series Agility ya están al final de su vida útil y les daremos sólo un año más de garantía. Lógicamente los nuevos productos de OCZ Storage Solutions tendrán soporte completo y esperamos que incluya muchos años de garantía.
¿Qué ha ocurrido con la división de fuentes de alimentación de OCZ?
Toshiba sólo adquirió las acciones de la división de SSD de OCZ Technology, por lo que otra empresa debe hacerse cargo de la misma. Por suerte ha salido comprador, se trata de la empresa FirePower Technology la cual también se hará cargo de la garantía de sus productos. Así la compañía ha quedado dividida en dos y totalmente separada, así que nosotros nos centraremos en los SSDs y nada nos distraerá de nuestros objetivos.
¿OCZ tiene previsto ampliar su catálogo hacia otros mercados como el de las memorias o pendrives?
No, de momento OCZ Storage Solutions se centrará en SSDs ya que ahora tenemos todos los elementos para ser tremendamente competitivos en este segmento, de momento no hay planes para ir a por otros mercados.
En los últimos meses los precios de los SSDs han bajado de forma notable, pero los disco duros tradicionales siguen siendo los más usados para el almacenamiento de los equipos. ¿cuándo creéis que se cambiará la tendencia?
Creo que los discos duros tradicionales seguirán existiendo mientra el contenido digital siga creciendo ya que los HDDs es una forma muy económica de almacenar grandes cantidades de datos.
Sin embargo los SSDs están sufriendo un crecimiento extraordinario, en el año 2013 las ventas de SSD casi se duplicaron respecto al 2012 y eso que la industria de dispositivos de almacenamiento vendió un 5% menos.
La suma de ventas mundiales de HDDs, SSDs, y ODD (unidades ópticas) en 2013 fue de 755 millones de unidades, en 2012 se vendieron 794 millones. Se vendieron 57 millones de SSDs, subiendo un 82%, mientras que los HDDs bajaron 7% con 444,4 millones de unidades vendidas. Los ODDs bajaron un 12% con unas ventas de 253,5 millones de unidades.
Muchas gracias por tu tiempo y buena suerte
Ha sido todo un placer.
