Como consecuencia de las exigencias y críticas de la UE, Google cambiará de modo radical la política de retención de datos de los usuarios de su buscador y la longevidad de las "cookies" que almacena en cada equipo para identificarlo y guardar las preferencias.
La longevidad de las "cookies" de Google se podría reducir de 30 años a sólo 2, por las críticas de la UE y el periodo durante el que Google retendrá los datos de las búsquedas de los usuarios se verá reducido a 18 meses, pues los dos años anteriores contemplados no terminan de convencer a las autoridades de la UE asesoradas en temas de privacidad por el grupo Article 29.
Diversos analistas de la industria están preocupados por las políticas de privacidad de Google e incluso un grupo de Reino Unido, Privacy International, que vela por los derechos humanos sitúa a Google como una de las 23 peores empresas en temas de privacidad, donde Microsoft, Ebay y la BBC acaban mejor situadas.
El responsable global de privacidad de Google, Peter Fleischer, desestima las acusaciones de Privacy International y afirma que ese grupo ha rechazado discutir con Google los resultados del estudio. En cuanto al grupo Article 29, Fleischer indicó que reducir el periodo durante el cual pueden retener los datos por debajo de 18 meses minaría los derechos legítimos de Google. También indicó que Google se reserva el derecho a volver a aplicar el periodo de 2 años de retención de datos si las leyes de EE.UU. lo exigieran.
