Microsoft ha anunciado haber comprado totalmente la empresa de publicidad aQuantive, Inc. por un total de 6.000 millones de dólares, 66,5$ por título. El precio pagado por Microsoft por cada título es un 85% superior al de la cotización del cierre del día previo.
Es la compra más grande que Microsoft ha efectuado en toda su historia y la cantidad invertida es como tres veces más que en cualquier otra compra. El objetivo de Microsoft es contar con una mayor infraestructura publicitaria y disponer de un conjunto de herramientas y servicios para para lograr la mayor cantidad posible de ingresos.
Esta adquisición le permitirá a Microsoft establecer más contactos y fortalecer los ya existentes con anunciantes, agencias y publicadores. También le dará a Microsoft la posibilidad de elaborar y apoyar las plataformas futuras de publicidad, como la planificación multimedia, vídeos “bajo demanda” y la televisión en Internet.
Según lo comentado por Microsoft, ganan tanto los anunciantes, agencias publicitarias, propietarios de webs y editores. Este anuncio representaría el siguiente paso de la evolución de la red de publicidad de Microsoft de la primera inversión realizada en MSN, seguida de los sitios de mayor envergadura XBox Live, Windows Live y Office Live, y ahora toda la Internet.
Este acuerdo de compra no se completará hasta la primera mitad del año fiscal 2008 y los 2.600 empleados de aQuantive seguirán trabajando en las oficinas centrales de Seattle, Washington, como parte de los servicios en línea de Microsoft.
